Nöbetçi Eczaneler
Yapay zeka teknolojilerinin ve inovatif pazarlama stratejilerinin merkezde olduğu Global Marketing Summit 2025, İstanbul’da gerçekleşti. Bu etkinlik, KREA M.I.C.E. tarafından düzenlenip pazarlama sektörünün önde gelen isimlerini, tasarımcıları, yazarları ve sanatçıları bir araya getirerek beşinci defa gerçekleştirildi. Bu yılki tema: “Yapay Zeka ile Dönüşüm ve İnsan Odaklı Pazarlama” olarak belirlendi.
İlk konuşmayı yapan ve dijital ikna ile müşteri deneyimlerinin uzmanı olan akademisyen ve yazar Bryan Eisenberg, günümüz yapay zekasıyla ilgili gerçekleri ve hikayenin gücünü vurguladı. Eisenberg, üzerinde durduğu nokta, en gelişmiş yapay zekanın bile bozuk bir hikayeyi düzeltemeyeceği ve takım ruhunun yerini alamayacağıdır. Ayrıca, katılımcılara, bilgi kirliliği ve gürültüyle dolup taşan günümüzde, markaların sesini duyurabilmek için sadece doğru mesajlar değil, aynı zamanda içsel hikayeler inşa etmenin önemini anlattı.
Hikaye anlatımına yeni bakış getiren Eisenberg, başarı için içsel ve dışsal hikayetler arasında uyumun şart olduğunu belirtti. Müşteri algısının şekillenmesinde önemli faktörlerin başında, markanın kullanıcılar tarafından nasıl algılandığı geldiğine dikkat çekti. “Artık mesele, markalar hakkında ne söyledikleri değil, müşterilerin markalar hakkındaki inançları ve paylaşımlarıdır. Gerçek dönüşüm, paylaşılan ortak deneyimlerle ve bütünsel hikayelerle mümkün olur.” ifadesiyle sözlerini tamamladı.
Pazarlamada İnsan Faktörü ve Yenilikler
Zirvenin yüzü olan Seda Mızraklı Ferik, AA muhabirine yaptığı açıklamada, etkinliğin amacını şu sözlerle özetledi: “Bu platformda, dünyanın çeşitli noktalarından katılan pazarlama profesyonellerine ve konuşmacılara sadece düşünce alışverişinde bulunma imkanı sağlamakla kalmıyoruz, aynı zamanda birbirlerinden ilham almalarını da teşvik ediyoruz.” Ferik, pazarlama alanında yapay zeka ve insan odaklı yaklaşımların birleşimine dikkat çekerek, şunları kaydetti: “Akıl, kalp ve vicdan üçlüsü, markaların sürdürülebilirliği ve başarısı için temel taşlar olarak görülüyor. Bu unsurların uyum içinde bulunduğu noktalarda, daha anlamlı ve etkili markalar ortaya çıkıyor.” Ünlü pazarlama kuramcısı ve “pazarlama kuramının babası” olarak tanınan Philip Kotler’in sözlerine atıfta bulunan Ferik, sona erdiğinde, “Teknoloji yalnızca insana fayda sağladığında anlam taşır” diyerek, moderatörlüğünü yaptığı zirveyi sonlandırdı.
Sanat ve Pazarlamanın Kesişimi: Ajda Pekkan ile Görüşme
Zirvede, Türk müzik dünyasının ikonik ismi Ajda Pekkan, katılımcılarla bir araya geldi. Kendine özgü sanat yolculuğunu, marka değerlerini ve değişen dünyada sanat ile pazarlamanın nasıl iç içe geçtiğine dair deneyimlerini paylaştı. Ayrıca, katılımcılar için düzenlenen masterclass ve atölyelerle, hem fiziki hem de çevrim içi çalışmalarla zengin içerikler sunuldu; 17 Ekim’e kadar erişim imkanları sağlandı.
Etkinlik kapsamında gerçekleştirilen “CMO Circle Özel Öğle Yemeği” ise, CEO’lar ve üst düzey pazarlama yöneticilerinin bir araya gelerek ağ kurduğu önemli bir platform oldu. Yıllardır sürdürülen bu gelenekle birlikte, ülke ve dünya genelindeki pazarlama profesyonellerine hitap eden zirve, her yıl yeni isimleri ve görüşleriyle zenginleşiyor. Bu yıl da, çeşitli paneller ve oturumlar ile sona erecek olan etkinliğin, global ölçekteki etkisi ve önemi giderek artıyor.